Fortune Business Insightsによると、世界の玩具市場は2020年に1,294.5億米ドルと評価されました。2021年の1,410.8億米ドルから2028年には2,306.4億米ドルに拡大すると予測されており、予測期間中は7.3%という高い年平均成長率（CAGR）で成長すると見込まれています。この成長は、プレミアム玩具への消費者支出の増加、教育玩具やSTEM教育に重点を置いた玩具の普及、そしてメーカーによる継続的なイノベーションによって牽引されています。
また、ロックダウンやリモート学習により、室内遊び、ボードゲーム、デジタル統合型玩具に対する子供たちの関心が大幅に増加したため、COVID-19パンデミックの間も市場は恩恵を受けました。
情報源: https://www.fortunebusinessinsights.com/toys-market-104699
市場セグメンテーション
製品タイプ別に見ると、玩具市場は人形、屋外・スポーツ玩具、組み立て・建設セット、幼児・就学前玩具、ゲーム・パズル、その他に分類されています。屋外・スポーツ玩具は、身体遊びや子どもの健康への重視の高まりを背景に、大きなシェアを占めています。認知発達を促進し、家庭学習をサポートする知育玩具を好む親が増えているため、ゲーム・パズルは急速に拡大しています。組み立て・建設セットも、特に効果的なSTEM学習ツールとして人気が高まっています。年齢層別に見ると、市場には0～3歳、3～5歳、5～12歳、12～18歳以上のセグメントが含まれます。5～12歳のセグメントは、組み立て玩具、パズル、屋外製品への強い需要により市場をリードしており、18歳以上のカテゴリは、大人が趣味の玩具、収集品、ボードゲーム、ゲーム機器に関心を高めているため、急速に台頭しています。
流通チャネル別に見ると、市場はオフラインとオンラインの小売に分かれています。玩具店、スーパーマーケット、ブランドアウトレットなどのオフラインチャネルは、商品の視認性と実店舗での購入体験の価値から、依然として市場を支配しています。しかし、宅配の利便性、商品比較の容易さ、そして主要eコマースプラットフォームによる積極的なプロモーション戦略に後押しされ、オンライン小売は最も急速に成長しているセグメントとなっています。
地域別インサイト
2020年の市場規模は北米が437億6000万米ドルと世界シェアの33.8%を占め、市場を席巻しました。これは、高い消費者購買力、根強いギフト文化、そしてエンターテイメント・フランチャイズのライセンス玩具の幅広い人気に支えられています。パンデミックは、パズル、ボードゲーム、大型室内遊具の需要をさらに押し上げました。ヨーロッパは、旺盛な輸入活動と堅調なホリデーシーズンの需要に牽引され、依然として主要市場です。例えば、ドイツでは2019年に玩具とスポーツ用品の輸入額が80億米ドルを超えました。ドイツ、イギリス、フランスなどの国では、玩具小売システムが確立されており、環境に優しい玩具や教育玩具への関心が高まっています。
アジア太平洋地域は、発展途上国における出生率の上昇、中国、インド、ベトナムの強力な製造拠点、中間層の購買力の向上、そしてインドのPLI制度に代表される現地での玩具生産を促進する政府の取り組みに支えられ、最も急速に成長する地域になると予測されています。また、この地域では、工芸品や革新的な玩具への需要が高まっています。南米では、アウトドアレジャーの嗜好と、ブラジルとアルゼンチンにおけるゲーム文化の発展が、堅調な成長を牽引しています。一方、中東・アフリカ市場は、玩具小売チェーンの台頭、湾岸諸国の経済発展、そして中間層人口の増加により拡大しています。
市場の推進要因
市場の課題
主要プレーヤー